Deze fase geeft richting aan de strategische uitwerking van de nieuwe visie en noemen wij de Business Strategie.
Vanuit het nieuw gekozen Business Perspectief maken we een zoektocht naar mogelijke nieuwe waarde scenario's. Bepaald wordt voor welke segmenten in het gekozen speelveld de meeste nieuwe waarde gecreëerd kan gaan worden. Ambities worden gedefinieerd en vertaald naar strategische doelen waarmee helder wordt gemaakt welke verwachtingen gelden voor de toekomst. Op deze wijze worden alleen die nieuwe waarde scenario's vormgegeven, die zullen leiden tot radicaal meer waarde ten opzichte van die van de andere marktspelers.